Como os Links Nofollow, Patrocinados e UGC do Google Afetam o SEO

por André Vázquez

O Google abalou o mundo do SEO anunciando grandes mudanças na maneira como os editores deveriam marcar links nofollow. As mudanças – apesar de benéficas para ajudar o Google a entender a web – causaram confusão e levantaram várias perguntas. Temos as respostas para muitas de suas perguntas aqui.

14 anos após sua introdução, o Google anunciou mudanças significativas na forma como eles tratam o atributo de link “nofollow”. Os grandes pontos:

  1. A atribuição de link pode ser feita de três maneiras: “nofollow”, “sponsored” e “ugc” – cada um significando um significado diferente. (A quarta maneira, padrão, significa que nenhum valor é atribuído)
  2. Para fins de classificação , o Google agora trata cada um dos atributos nofollow como ” dicas ” – o que significa que eles provavelmente não afetarão a classificação, mas o Google pode optar por ignorar a diretiva e usar os links nofollow para classificações.
  3. O Google continua ignorando os links nofollow para fins de rastreamento e indexação , mas esse comportamento rigoroso muda em 1º de março de 2020, quando o Google começa a tratar os atributos nofollow como “dicas” , o que significa que eles podem optar por rastrear eles.
  4. Você pode usar os novos atributos em combinação um com o outro . Por exemplo, rel = “nofollow ugc sponsored” é válido.
  5. Os links pagos devem usar o atributo nofollow ou patrocinado (sozinho ou em combinação.) Simplesmente usar “ugc” em links pagos pode presumivelmente levar a uma penalidade.
  6. Os editores não precisam fazer nada . O Google não oferece incentivos para a mudança ou punição por não mudar.
  7. Os editores que usam o nofollow para controlar o rastreamento podem precisar reconsiderar sua estratégia.

Por que o Google mudou o nofollow?

O Google quer recuperar o gráfico de links.

O Google introduziu o atributo nofollow em 2005 como uma maneira de os editores abordarem o spam de comentários e os links obscuros do conteúdo gerado pelo usuário (UGC). A vinculação a spam ou sites de baixa qualidade pode prejudicá-lo e a nofollow ofereceu aos editores uma maneira de se proteger.

O Google também solicitou o nofollow para links pagos ou patrocinados. Se você for pego aceitando algo de valor em troca de um link sem o atributo nofollow, o Google poderá penalizá-lo.

O sistema geralmente funcionou, mas grande parte da web – sites como Forbes e Wikipedia – aplicava nofollow em todo o site por medo de ser penalizada ou de não ser capaz de policiar adequadamente os UGC.

Isso fez com que partes inteiras do gráfico de links fossem menos úteis para o Google. Os links selecionados por contribuidores confiáveis ​​da Wikipedia realmente não contam? Talvez o Google pudesse entender melhor a web se eles mudassem a forma como consideram os links não seguidos.

Ao tratar atributos nofollow como “dicas”, eles se permitem incorporar melhor esses sinais em seus algoritmos.

Felizmente, este é um passo positivo para os criadores de conteúdo que merecem, pois uma faixa mais ampla do gráfico de links se abre para uma influência potencial na classificação. (Embora para a maioria dos sites, não parece que muita coisa mude.)

Qual é o impacto no ranking dos links nofollow?

Antes de hoje, os SEOs geralmente acreditavam que os links nofollow funcionavam assim:

  • Não usado para rastreamento e indexação (o Google não os seguiu.)
  • Não usado para classificação , conforme confirmado pelo Google . (Muitos SEOs acreditam há anos que esse não era realmente o caso)

Para ser justo, há muito debate e especulação em torno da segunda declaração, e o Google tem sido opaco sobre o assunto. Dados experimentais e evidências anedóticas sugerem que o Google há muito tempo considera os links não seguidos como um potencial sinal de classificação.

A partir de hoje, as orientações do Google afirmam que os novos atributos do link – incluindo patrocinado e ugc – são tratados assim:

  • Ainda não usado para rastreamento e indexação (veja as alterações que estão ocorrendo no futuro abaixo)
  • Para fins de classificação , todas as diretivas nofollow agora são oficialmente uma “dica”  – o que significa que o Google pode optar por ignorá-lo e usá-lo para fins de classificação. Muitos SEOs acreditam que é assim que o Google trata o nofollow há algum tempo.

A partir de 1º de março de 2020, esses atributos de link serão tratados como dicas gerais, o que significa:

  • Em alguns casos, eles podem ser usados ​​para rastreamento e indexação
  • Em alguns casos, eles podem ser usados ​​para classificar

Ênfase na palavra “alguns”. O Google é muito explícito que, na maioria dos casos, eles continuarão ignorando os links nofollow, como de costume.

Os editores precisam fazer alterações?

Para a maioria dos sites, a resposta é não – apenas se eles quiserem. O Google não exige que os sites façam alterações e, até o momento, não há nenhum argumento comercial a ser feito.

Dito isto, há alguns casos em que os proprietários de sites podem querer implementar os novos atributos:

  1. Sites que desejam ajudar o Google a entender melhor os sites aos quais eles ou seus colaboradores estão vinculados . Por exemplo, pode ser benéfico para todos que sites como o Wikipedia adotem essas alterações. Ou talvez a Moz possa mudar a forma como marca os links na seção de Perguntas e Respostas geradas pelos usuários (que geralmente se vincula a fontes de alta qualidade).
  2. Sites que usam nofollow para controle de rastreamento . Para sites com grande navegação facetada, o nofollow às vezes é uma ferramenta eficaz para impedir o Google de desperdiçar o orçamento do rastreamento. É muito cedo para saber se os editores que usam o nofollow dessa maneira precisarão alterar alguma coisa antes que o Google comece a tratar o nofollow como uma “dica” de rastreamento, mas pode ser importante prestar atenção.

Para ficar claro, se um site está usando corretamente o nofollow hoje, os SEOs não precisam recomendar nenhuma alteração. Embora os sites sejam livres para fazê-lo, eles não devem esperar nenhum aumento no ranking por isso, ou novas penalidades por não mudarem.

Dito isso, o uso desses novos atributos de links pelo Google poderá evoluir, e será interessante ver no futuro – por meio de estudos e análises – se um benefício de classificação surgir do uso de atributos nofollow de uma certa maneira.

Qual atributo de link você deve usar?

Se você optar por alterar os links do nofollow para ser mais específico, as diretrizes do Google são muito claras, portanto não as repetiremos aqui. Em resumo, suas escolhas são:

  1. rel = “sponsored” – Para links pagos ou patrocinados. Isso incluiria links afiliados, embora o Google não tenha dito explicitamente.
  2. rel = “ugc” – Links para todo o conteúdo gerado pelo usuário. O Google declarou que, se o UGC for criado por um colaborador confiável, isso pode não ser necessário.
  3. rel = “nofollow” – Uma captura para todos os links nofollow. Como nas outras diretivas nofollow, esses links geralmente não são usados ​​para fins de classificação, rastreamento ou indexação.

Além disso, os atributos podem ser usados ​​em combinação entre si. Isso significa que uma declaração como rel = “nofollow sponsored” é 100% válida.

Você pode ser penalizado por não marcar links pagos?

Sim, você ainda pode ser penalizado , e é aqui que fica complicado.

O Google recomenda marcar links pagos / patrocinados apenas com “patrocinado” ou “nofollow” , mas não com “ugc” .

Isso adiciona uma camada extra de confusão. E se seus colaboradores do UGC incluírem links pagos ou afiliados em seus conteúdos / comentários? O Google, até agora, não foi claro sobre isso.

Por esse motivo, é provável que os editores continuem marcando o conteúdo UGC com “nofollow” como padrão, ou possivelmente “nofollow ugc”.

Você pode usar os atributos nofollow para controlar o rastreamento e a indexação?

O Nofollow sempre foi uma maneira muito, muito ruim de impedir o Google de indexar seu conteúdo, e continua sendo assim.

Se você deseja impedir que o Google indexe seu conteúdo, é recomendável usar um de vários outros métodos , geralmente algum tipo de “noindex”.

O rastreamento, por outro lado, é uma história um pouco diferente. Muitos SEOs usam o nofollow em sites grandes para preservar o orçamento do rastreamento ou impedir o Google de rastrear páginas desnecessárias na navegação facetada.

Com base nas declarações do Google, parece que você ainda pode tentar usar o nofollow dessa maneira, mas após 1º de março de 2020, eles podem optar por ignorar isso. Qualquer SEO que use o nofollow dessa maneira pode precisar ser criativo para impedir que o Google rastreie seções indesejadas de seus sites.

Considerações finais: você deve implementar os novos atributos do nofollow?

Embora não haja razão óbvia e convincente para fazê-lo, esta é uma decisão que todo SEO terá que tomar por si.

Dada a confusão inicial e a falta de benefícios claros, muitos editores esperam, sem dúvida, até que tenhamos melhores informações.

Dito isso, certamente não seria demais fazer a alteração (desde que você marque os links pagos adequadamente com “nofollow” ou “patrocinado”.)

Finalmente, alguém realmente utilizará o atributo “patrocinado”, correndo o risco de dar mais exposição a links pagos? O tempo vai dizer.

O que você acha dos novos atributos nofollow do Google? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.

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3 comentários

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Luany 28 de outubro de 2020 - 17:44

Não sei
Estou confusa

Responder
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Ayla 16 de novembro de 2020 - 17:29

Bom.

Responder
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Luciano de Almeida sousa 4 de dezembro de 2020 - 16:16

Deve ser bom

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