Como Usar Ferramentas para Determinar Qual Conteúdo Otimizar Novamente: Um Guia Passo a Passo

por Maia Katherine

Por que todos e seus avós estão escrevendo sobre a otimização de conteúdo?

Não posso falar pelas pessoas que escrevem fluxos intermináveis ​​de blogs sobre o assunto, mas no caso de Brafton, tem sido a técnica mais rápida para melhorar as classificações e direcionar mais tráfego.

Mas por que isso funciona?

Provavelmente é uma combinação de fatores (nosso truque de SEO favorito!), Que pode incluir:

  • Valor da idade: Em um estudo anterior , observamos uma relação clara entre o tempo indexado e o desempenho da palavra-chave / URL, ausente de links:
Como Usar Ferramentas para Determinar Qual Conteúdo Otimizar Novamente: Um Guia Passo a Passo

 

  • Conteúdo mais abrangente: presumivelmente, ao re-otimizar o conteúdo, você está adicionando profundidade contextual aos tópicos existentes e amplitude aos tópicos relacionados. É bastante claro neste momento que o Google entende quando o conteúdo acertou completamente um cluster de tópicos.
  • É uma quantidade conhecida: você só vai re-otimizar conteúdo com alto potencial de retorno. Nesta postagem do blog, explicarei como identificar conteúdo com alto potencial de retorno.

Quão bem isso funciona?

O site da Brafton é um playground para a nossa equipe de marketing experimentar novas estratégias. E isso faz sentido, porque se algo der terrivelmente errado, o pior cenário é que pareço um idiota por desperdiçar recursos, em vez de perder um cliente bem pago em um experimento.

Você não pode tentar procedimentos não testados em pacientes. É apenas perigoso.

Portanto, tentamos novas estratégias e acompanhamos meticulosamente os resultados no Brafton.com. E, de longe, a otimização do conteúdo resulta nos ganhos mais imediatos. É exatamente onde eu começaria com um cliente que estava procurando resultados rápidos.

Exemplo: Boletins Principais da Empresa

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Exemplo: Melhores campanhas de mídia social

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Em muitos casos, re-otimizar o conteúdo não é um “configure-o e esqueça-o”, por qualquer meio. Frequentemente descobrimos que este jogo é uma corrida armamentista e perderemos a classificação em um artigo otimizado e precisamos re-otimizar nosso conteúdo para permanecer competitivo.

(Você pode ver claramente isso acontecendo no segundo exemplo!)

Então, como você escolhe qual conteúdo otimizar novamente? Vamos cavar.

Etapa 1: encontre suas palavras-chave de limite

Se um conteúdo não estiver classificado nas cinco principais posições da palavra-chave de destino ou de uma palavra-chave variante de alto valor, ela não fornecerá nenhum valor.

Queremos ver quais palavras-chave estão fora de uma posição que poderia causar mais impacto se pudéssemos dar um impulso a elas. Portanto, queremos encontrar palavras-chave com classificação pior que a posição 5. Mas também queremos definir um limite para a classificação ruim.

Ou seja, não queremos otimizar novamente para uma palavra-chave classificada na página onze. Eles precisam estar ao alcance (limite).

Descobrimos que nossas palavras-chave limiares existem entre as posições 6 e 29.

Nota: você pode fazer isso em qualquer ferramenta principal de SEO. Basta encontrar a lista de todas as palavras-chave em que você classifica e filtrá-la para incluir apenas as posições 6-29.

Etapa 2: filtrar o volume de pesquisa

Não há sentido em otimizar novamente um conteúdo de uma palavra-chave com pouco ou nenhum volume de pesquisa. Você deseja procurar apenas palavras-chave com volumes de pesquisa que indiquem uma probabilidade de sucesso.

Conselho: para mim, defino esse limite em 100 pesquisas por mês. Escolho esse número porque sei que, no melhor cenário (classificação na posição 1), direcionarei ~ 31 visitantes por mês por meio dessa palavra-chave, supondo que nenhum snippet em destaque esteja presente. Custa muito dinheiro para escrever blogs; Eu quero justificar esse investimento.

Agora você filtrou sua lista para incluir apenas palavras-chave de limite com volume de pesquisa suficiente para justificar a otimização.

Etapa 3: filtrar por dificuldade

Geralmente, quero otimizar as palavras-chave do trem de molho – aquelas com alto volume de pesquisa e baixa pontuação de dificuldade orgânica. Eu estou procurando as vitórias mais fáceis disponíveis.

Você não tem que fazer isso!

Nota: Se você deseja segmentar uma palavra-chave altamente competitiva na lista anterior, poderá fazê-lo com êxito, aumentando seu plano de re-otimização com algum vínculo agressivo e / ou transformando o conteúdo em uma página de pilar .

Não quero fazer isso, portanto, configurarei um filtro de dificuldade para encontrar vitórias fáceis.

Mas onde você define o limite?

Isso é um pouco complicado, pois cada ferramenta de dificuldade de palavras-chave é um pouco diferente e os resultados podem variar com base em vários fatores relacionados ao seu domínio. Mas aqui estão algumas diretrizes rápidas e flexíveis que forneço aos proprietários de domínios de nível médio (DA 30–55).

Ferramenta Dificuldade KW
Ahrefs <10
Moz <30
Semrush <55
KW Finder <30

Agora você tem apenas palavras-chave limiares com volume de pesquisa significativo e pontuações de dificuldade razoáveis.

Etapa 4: filtrar as postagens do blog (opcional)

Em nossa experiência, os blogs geralmente melhoram mais rápido que as páginas de destino. Embora esse processo possa ser feito para qualquer tipo de conteúdo, vou focar no conteúdo de impacto imediato e filtrar os blogs.

Se o seu site seguir uma hierarquia de URL, todos os seus blogs deverão residir em uma subpasta ‘/ blog’. Isso facilitará a filtragem e o segmento.

Cada ferramenta permitirá segmentar as classificações de palavras-chave pelo segmento correspondente do site.

A lista resultante deixará você com palavras-chave limiares, com volume de pesquisa significativo e pontuações de dificuldade razoáveis, apenas no conteúdo do blog.

Etapa 5: selecione por relevância

Agora você tem a confiança de saber que todas as palavras-chave restantes em sua lista têm alto potencial para gerar mais tráfego com a otimização adequada.

O que você ainda não sabe é se essas palavras-chave são relevantes para o seu negócio. Em outras palavras, você deseja classificar essas palavras-chave?

Seu site sempre classifica acidentalmente o ruído e você não deseja investir tempo otimizando o conteúdo que não fornecerá nenhum valor comercial. Aqui está um exemplo:

Eu recomendo exportar sua lista para uma planilha para facilitar a avaliação.

Percorra a lista inteira e descubra o que pode ser valioso e o que é uma perda de tempo.

Agora que você possui uma lista apenas de palavras-chave relevantes, agora sabe o seguinte: Cada palavra-chave de limite tem volume de pesquisa significativo, dificuldade razoável de palavras-chave, corresponde a um blog (opcional) e é relevante comercialmente.

Para um passo extremamente importante que a maioria das pessoas esquece.

Etapa 6: nenhum canibal aqui

O que acontece quando você esquece seu melhor amigo e dá toda a sua atenção a um amigo novo, mas talvez não tão incrível?

Você perde seu melhor amigo.

Como SEOs, podemos esquecer que qualquer URL geralmente classifica para várias palavras-chave e, se você não avaliar todas as palavras-chave para uma URL, poderá “otimizar” novamente uma palavra-chave com menor potencial e perder sua classificação para o palavra-chave atual de alto valor para a qual você já está classificado!

Nota: Cuidado, existem algumas ferramentas de conteúdo / SEO por aí que farão recomendações sobre as partes do conteúdo que você deve otimizar novamente. Pegue aqueles com um grão de sal! Coloque no trabalho e verifique se você não vai ficar pior do que onde você começou.

Agora você tem uma lista de todos os blogs que devem ser otimizados novamente e quais palavras-chave devem ser segmentadas.

Etapa 6: reescrever e reindexar

Você tem uma chance melhor de classificar sua palavra-chave de destino se aumentar a profundidade e a amplitude do conteúdo para o qual classifica. Existem muitas ferramentas que podem ajudá-lo com isso, e algumas funcionam melhor que outras.

Usamos o MarketMuse na Brafton há anos. Eu também tive alguma experiência com a ferramenta de otimização de conteúdo da Ryte e o Clearscope , que tem uma interface muito amigável para os escritores.

Subetapa 1: atualize o conteúdo antigo do seu CMS com o conteúdo recém-gravado.

Subetapa 2: mantenha o URL. Não posso enfatizar isso o suficiente. Não altere a URL ou todo o seu trabalho será desperdiçado.

Subetapa 3: atualize a data de publicação. Agora, esse é um conteúdo novo e você deseja que o Google saiba disso, pois pode colher alguns dos benefícios do QDF .

Subetapa 4: buscar como indexação do Google / solicitação. Vá para o Search Console e indexe novamente a página para não precisar aguardar o próximo rastreamento natural.

Etapa 7: acompanhe seus resultados!

Seja honesto, é bom superar os concorrentes, não é?

Normalmente, acompanho o desempenho das minhas re-otimizações de duas maneiras:

  1. Impressões no nível da página no Search Console. Este é o principal indicador de presença na pesquisa.
  2. Uma campanha de rastreamento de palavras-chave em uma ferramenta. Conecte as palavras-chave que você otimizou novamente e siga as melhorias de classificação (espero) ao longo do tempo.
  3. Palavras-chave variantes no URL. Há uma boa chance, ao adicionar profundidade ao seu conteúdo, que você classifique por palavras-chave mais variantes, o que gerará mais tráfego. Conecte seu URL à sua ferramenta de escolha e acompanhe o número de palavras-chave de classificação.

Conclusão

A otimização de conteúdo pode ser uma ferramenta extremamente poderosa em seu repertório para aumentar o tráfego, mas é muito fácil cometer erros. A parte mais difícil de reescrever o conteúdo não é a criação real do conteúdo, mas o processo de seleção.

Quais palavras-chave? Quais páginas?

O uso da abordagem científica acima dará a você a confiança de que está dando todos os passos necessários para garantir que você faça os movimentos certos.

Feliz re-otimização!

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