Conteúdos e Links – Estamos Tornando o SEO Muito Complicado?

por Maia Katherine

Conteúdo e links – para alavancar a pesquisa como um canal de marketing, você precisa de conteúdo útil e links relevantes.

Muitos SEOs experientes realizaram vários testes e experimentos para correlacionar backlinks com classificações mais altas, e o Google defendeu a importância de um “ótimo conteúdo” pelo tempo que me lembro.

De fato, um funcionário do Google nos disse que o conteúdo e os links são dois dos três (o outro sendo o RankBrain) os fatores de classificação mais importantes em seu algoritmo de busca.

Então, por que parecemos complicar demais o SEO, perseguindo novas tendências e táticas, reagindo exageradamente às flutuações nas classificações e obcecando o comprimento de nossas tags de título? SEO é simples – é conteúdo e links.

Agora, este é um conceito simples, mas é muito mais matizado e complexo para executar bem. No entanto, acredito que, voltando ao básico e concentrando-nos nesses dois pilares do SEO, todos podemos dedicar mais tempo ao trabalho de maior impacto, criando uma Web melhor e mais conectada e elevando o SEO como prática no marketing. reino.

Para apoiar esse movimento, desejo fornecer a você sugestões estratégicas e acionáveis ​​que você pode aproveitar em suas próprias campanhas de marketing de conteúdo e de criação de links. Portanto, sem mais delongas, vamos ver como você pode ter sucesso na pesquisa com conteúdo e links.

Construindo o conteúdo certo

Como o clã Wu-Tang disse: “O conteúdo governa tudo ao meu redor, CREME” … bem, era algo assim. O ponto é que tudo no SEO começa e termina com o conteúdo. Seja um post de blog, infográfico, vídeo, guia detalhado, ferramenta interativa ou outra coisa, o conteúdo realmente governa tudo ao nosso redor on-line.

O conteúdo atrai e envolve os visitantes, criando associações positivas com a sua marca e inspirando-os a realizar as ações desejadas. O conteúdo também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor sobre o que é seu site e como eles devem classificar suas páginas nos resultados de pesquisa.

Então, por onde você começa com algo tão abrangente e importante quanto uma estratégia de conteúdo? Bem, se tudo em SEO começa e termina com conteúdo, tudo na estratégia de conteúdo começa e termina com pesquisa de palavras-chave .

A pesquisa adequada de palavras-chave é a diferença entre uma estratégia de conteúdo direcionada que gera visibilidade orgânica e simplesmente a criação de conteúdo para a criação de conteúdo. Mas não confie apenas na minha palavra: confira este projeto do cliente em que a pesquisa de palavras-chave foi executada após um ano de publicação de conteúdo que não era suportado pela análise de palavras-chave:

 

(Observação: cada linha representa o conteúdo publicado em um determinado ano, não o total de sessões orgânicas do site.)

Em 2018, começamos a criar conteúdo com base em oportunidades de palavras-chave. O desempenho desse conteúdo superou rapidamente (em termos de sessões orgânicas) as páginas mais antigas criadas sem pesquisa estratégica.

Comece com a pesquisa de palavras-chave

conceito de pesquisa de palavras-chave é direto – encontre os termos e frases principais que seu público-alvo usa para encontrar informações relacionadas à sua empresa on-line. No entanto, a execução da pesquisa de palavras-chave pode ser um pouco mais sutil e simplesmente iniciar é geralmente a parte mais difícil.

O melhor lugar para começar é com as palavras-chave que já estão trazendo pessoas para o seu site, que você pode encontrar no Google Search Console.

Além das palavras-chave que já trazem pessoas ao seu site, uma lista de linha de base de palavras-chave iniciais pode ajudar a expandir o alcance de suas palavras-chave.

As palavras-chave semente são os termos fundamentais relacionados ao seu negócio e marca.

Ganhando links reais e credibilidade

A outra metade dessa complicada equação “é conteúdo e links” é… links e, embora pareça simples, a execução bem-sucedida é bastante difícil – principalmente quando se trata de aquisição de links .

Embora existam ferramentas e processos que podem aumentar a organização e a eficiência, no final do dia, a construção de links leva muito tempo e muito trabalho – você deve enviar um email manualmente aos proprietários de sites reais para obter links reais. Como Matt Cutts disse famosa (sentimos sua falta, Matt!), “O edifício da ligação é suor, além de criatividade”.

No entanto, você pode melhorar muito suas chances de sucesso com a aquisição de links, se identificar quais páginas (existentes ou precisam ser criadas) em seu site são dignas de links e promovê-las para links.

A conversão de páginas certamente tem uma função no seu site, mas geralmente elas têm oportunidades limitadas quando se trata de aquisição de links. Em vez disso, você pode suportar essas páginas – e outros conteúdos do seu site – através de links internos de páginas com mais links.

Então, como você identifica ativos vinculáveis? Bem, existem algumas características gerais que se correlacionam diretamente com a dignidade do link:

  • Utilidade – explicação do conceito, guia passo a passo, coleta de recursos e conselhos, etc.
  • Exclusividade – uma perspectiva nova ou nova sobre um tópico estabelecido, pesquisa ou dados originais, cobertura predominante de um evento digno de nota etc.
  • Divertido – jogo ou questionário inovador, humor bem humorado sobre um assunto tipicamente sério, ferramenta interativa etc.

Juntamente com essas características, você também precisa considerar o tamanho do seu público potencial de vinculação. Quanto mais você move o funil de marketing, menor o tamanho do público-alvo vinculado; As páginas de conversão são tradicionalmente difíceis de obter links, pois atendem a um pequeno público de pessoas que desejam comprar.

Em vez disso, concentre-se nos ativos que existem no topo do seu funil de marketing e atenda a grandes audiências em busca de informações. As palavras-chave associadas a essas páginas geralmente são termos principais que podem ser difíceis de classificar, mas se seu conteúdo for forte, você ainda poderá obter links por meio de alcance manual direcionado a sites relevantes.

Ironicamente, suas páginas mais vinculáveis ​​nem sempre são as que melhor se classificam para você na pesquisa, pois públicos maiores também significam mais concorrência. No entanto, o uso de ativos vinculáveis ​​para garantir links valiosos ajudará a aumentar a autoridade e a credibilidade da sua marca e domínio, suportando classificações para as páginas de conversão e focadas em palavras-chave.

Juntando tudo e simplificando nossa mensagem

Agora, antes de juntar tudo e resolver o SEO de uma vez por todas, você pode estar pensando: “E o SEO técnico e na página?!?”

E para isso, eu digo, bem, esses são apenas truques … estou brincando!

Os elementos técnicos e na página desempenham um papel importante no SEO bem-sucedido, e errar esses elementos pode prejudicar o sucesso de qualquer conteúdo que você criar e prejudicar a equidade dos links que você protege.

Sejamos claros: se o Google não conseguir rastrear seu site, você não estará aparecendo nos resultados da pesquisa.

No entanto, categorizo ​​essas otimizações sob o guarda-chuva de “conteúdo” em nossa fórmula de conteúdo e links. Se você não está pensando em como os mecanismos de pesquisa consomem seu conteúdo, junto com os leitores humanos, é provável que seu conteúdo não tenha um bom desempenho nos resultados desses mecanismos de pesquisa.

Revisando a estratégia, para ter sucesso na pesquisa, você precisa:

  1. Pesquise suas palavras-chave e seu nicho – é essencial ter o conteúdo certo para seu público-alvo para obter visibilidade e negócios na pesquisa. Antes de começar a criar conteúdo ou atualizar as páginas existentes, pesquise suas palavras-chave e nicho para entender melhor sua classificação e posição atuais no mercado de pesquisa.
  2. Analise e expanda as oportunidades de palavras-chave – Além de entender suas classificações atuais, você também precisa identificar e priorizar as oportunidades de palavras-chave disponíveis. Usando ferramentas como a Moz, você pode descobrir oportunidades ocultas com termos-chave de cauda longa e relacionados, garantindo que sua estratégia de conteúdo esteja direcionada para suas melhores oportunidades.
  3. Crie conteúdo estratégico que atenda às suas metas de pesquisa – Usando a análise de palavras-chave para informar a criação de conteúdo, você pode criar conteúdo que atenda a consultas mal atendidas e guias úteis que atraem links. Um aspecto essencial de um plano de conteúdo bem-sucedido é equilibrar o conteúdo focado em palavras-chave com conteúdo mais amplo e vinculável e garantir que você atenda às duas metas de SEO.
  4. Promova suas páginas para obter links relevantes – bilhões de novas páginas são lançadas todos os dias e, sem a promoção adequada, até as melhores páginas serão enterradas no mar de conteúdo online. A promoção estratégica de suas páginas fornecerá backlinks poderosos e visibilidade extra do seu público.

Novamente, esses conceitos parecem simples, mas são bastante difíceis de executar bem. No entanto, aprofundando-se nos dois principais fatores de visibilidade da pesquisa – conteúdo e links – você pode evitar ficar sobrecarregado ou se concentrar nas prioridades erradas e, ao invés disso, colocar todos os seus esforços nas estratégias que fornecerão o maior impacto no SEO.

No entanto, além de reorientar nossos próprios esforços, como SEOs, também precisamos simplificar nossa mensagem para os não iniciados (ou, como também são conhecidos, para os outros 99% da população). Sei por experiência própria a rapidez com que os olhos começam a brilhar quando eu entro no âmago da questão do SEO, por isso normalmente me concentro nos conceitos mais básicos: conteúdo e links.

As pessoas podem entender o processo simples de criar boas páginas que respondem a um conjunto específico de perguntas e, em seguida, promovê-las para adquirir endossos (backlinks). Sugiro que adotemos essa mesma abordagem, em uma escala mais ampla, como uma indústria.

Quando falamos com clientes, colegas, executivos etc. em potencial e existentes, vamos simplificar as coisas. Se focarmos nos dois conceitos que são mais fáceis de explicar, obteremos uma melhor compreensão e mais aceitação pelo trabalho que realizamos (também acontece que esses dois fatores são os maiores impulsionadores do sucesso).

Então saia, grite dos telhados – CONTEÚDO E LINKS – e continuemos a fazer o trabalho que gerará resultados positivos para nossos sites e ajudará a garantir a posição adequada dos SEOs na mesa de marketing.

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