Marketing Tradicional Versus Marketing Digital: Por Que não os Dois?

por André Vázquez

O debate entre marketing tradicional e digital é longo e duradouro. Em última análise, resume-se a qual deles atende às necessidades da sua empresa. Ao tentar escolher entre o marketing tradicional e o digital, por que não olhar para os dois?

O que é Marketing Tradicional?

Marketing tradicional refere-se a qualquer tipo de marketing que não esteja online. Isso significa impressão, transmissão, mala direta, telefone e publicidade externa, como outdoors. De jornais a rádio, esse método de marketing ajuda a atingir públicos-alvo.

O marketing tradicional não é apenas uma das formas mais antigas de marketing, mas também uma das mais pesquisadas. Os profissionais de marketing se inclinam para esse método porque ele é testado e verdadeiro. Todo mundo encontra algum tipo de marketing tradicional em sua vida cotidiana, seja recebendo o correio ou o seu jornal diário.

O marketing tradicional desempenha um papel importante no alcance do público local. Os anúncios podem ser mantidos por um longo período de tempo, se forem físicos. Além disso, há um público-alvo mais fácil de alcançar pelo marketing tradicional do que pelo marketing on-line.

O que é Marketing Digital?

Inversamente, o marketing digital é … bem … digital. Marketing digital é qualquer marketing que a empresa realiza online, como anúncios pagos de mídia social, email marketing e publicidade PPC. O marketing digital se tornou muito popular devido às mudanças culturais, tecnológicas e sociais que nos cercam.

Tweets promovidos, viagens de influenciadores e vídeos saborosos são exemplos de marketing digital e de quão expansivo ele se tornou. Mesmo pesquisando no Google “ O que é o TikTok? ”É uma evidência de marketing digital eficaz.

À medida que o mundo se torna mais digital, a maneira como comercializamos evoluiu. Às vezes, o marketing digital não é apenas mais econômico do que o tradicional, mas também é uma maneira mais direta de se conectar com o público-alvo globalmente.

Hoje, o marketing digital é essencial para as empresas. Tornou-se rotina para os consumidores realizar pesquisas e fazer compras online. Nesta semana, procurei almoços, sofás com preços e escolhi um oftalmologista – todos usando a internet.

Com todas essas informações, qual rota sua empresa deve seguir?

Existem algumas desvantagens no marketing tradicional. Primeiro, as empresas têm pouca ou nenhuma interação com os consumidores para os quais estão vendendo seus produtos em tempo real. Você não pode colocar no Twitter um anúncio da Macy’s para perguntar se as capas de edredon cinza estarão disponíveis em sua loja.

Alguns profissionais de marketing também veem o marketing tradicional como não confiável. Você não pode editar um anúncio impresso depois de lançado. Portanto, se você registrou o desconto percentual errado no anúncio de rádio de venda que gravou, não poderá alterá-lo.

O marketing tradicional também pode ser mais caro. Por exemplo, pode custar entre US $ 2.000 e US $ 160.000 para exibir um anúncio impresso . Além disso, você nunca sabe quem alcançará esse investimento porque os resultados são difíceis de medir. Os profissionais de marketing não podem levar mais pessoas a ler o The New Yorker ou assistir a ” The Masked Singer ” – e não podem aumentar esses anúncios se estiverem tendo um bom desempenho.

O marketing tradicional ainda é uma maneira realista e importante de comercializar certas empresas. Mas o marketing digital é um fator de receita cada vez mais importante. De fato, as empresas relataram que metade da receita é influenciada pela venda social.

Recentemente, 50% dos profissionais de marketing disseram acreditar que o marketing digital tem uma vantagem sobre o tradicional por causa da interação que o marketing digital abre com os clientes. As empresas podem ter controle total do crescimento de seu público e visualizar resultados em tempo real de cada faceta da campanha. E com o marketing de entrada , os consumidores encontram o negócio, e não o contrário.

No entanto, existem desvantagens no marketing digital. O marketing digital depende da tecnologia e, às vezes, quebras de tecnologia. Quando sites de mídia social são desativados e um profissional de marketing de mídia social tem postagens agendadas para entrar no ar, a única solução é esperar.

Outro problema que os sites de mídia social começaram a enfrentar tem a ver com segurança. Desde o vazamento do escândalo no Facebook em que as informações privadas contidas em 87 milhões de perfis foram vazadas, outras plataformas adotaram medidas estritas para garantir que as informações dos usuários sejam privadas. Mas as empresas também devem ter em mente as legalidades de seu marketing.

Toda atualização em uma plataforma social significa uma nova curva de aprendizado para desenvolvedores e profissionais de marketing. Essas são curvas que levam tempo fora do seu dia de trabalho para aprender e incorporar em estratégias futuras.

Eles podem trabalhar juntos?

Em suma, absolutamente. É um debate tão antigo quanto o tempo, e o assunto continuará sendo debatido por muitos anos. Mas há um tempo e um lugar para as duas estratégias de marketing.

Vamos voltar ao exemplo do Macy. Não, você não pode exibir um anúncio impresso de uma Macy, mas pode segui-los nas redes sociais e se inscrever nos emails automáticos. Dessa forma, a mulher mais velha que prefere folhetos e cupons pelo correio – como minha mãe – e sua filha milenar, que prefere marketing de mídia social, recebem as mesmas informações.

Você já usou o marketing tradicional para aumentar o marketing digital? Para ilustrar, a seção de classificados do jornal local do Sun-Times agora pode incluir “ Para obter mais informações sobre este trabalho, consulte nossa lista no Indeed. ”O efeito disso seria candidatos locais verificando o jornal em busca de oportunidades – e depois aprendendo mais online.

A questão não deve ser “ ao mercado tradicional ou ao mercado digital? Em vez disso, tente “ Como usamos as duas táticas para comercializar com eficiência? ”É claro que algumas empresas podem se beneficiar de uma maneira ou de outra, mas, no geral, é possível que ambos os métodos prosperem harmoniosamente.

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3 comentários

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afsd 27 de novembro de 2020 - 13:48

legal

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Natan 1 de dezembro de 2020 - 14:01

Legal

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naa_thyx 23 de dezembro de 2020 - 20:56

Muito bom

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