O Melhor Guia para SEO Meta Tags

por André Vázquez

O que são Meta Tags?

As metatags fornecem informações sobre a página da Web no HTML do documento. Essas informações são chamadas de “metadados” e, embora não sejam exibidas na própria página, podem ser lidas pelos mecanismos de pesquisa e pelos rastreadores da web.

Mecanismos de pesquisa como o Google usam metadados de metatags para entender informações adicionais sobre a página da web. Eles podem usar essas informações para fins de classificação, para exibir trechos nos resultados de pesquisa e, às vezes, podem ignorar metatags.

Exemplos de metatags incluem os elementos < title > e < description >.

Introdução às metatags

As meta tags representam o início da maioria dos treinamentos em SEO, para melhor ou para pior. Contemplei exatamente como introduzir esse tópico porque sempre ouvimos sobre o lado ruim das metatags – a metatag das palavras-chave. Uma das primeiras coisas dissecadas em qualquer análise de site é o uso indevido de metatags, principalmente porque elas estão no topo de todas as páginas do cabeçalho e, portanto, são a primeira coisa vista. Mas não queremos ser muito negativos; as metatags são algumas das melhores ferramentas no repertório de um profissional de marketing de busca.

Existem metatags além da descrição e das palavras – chave , embora essas duas sejam as mais escolhidas. Eu quebrei os mais usados ​​(na minha experiência) pelos bons, pelos maus e pelos indiferentes. Você notará que a lista fica mais longa à medida que chegamos às ruins. Não consegui cobrir todas as metatags possíveis de adicionar, mas há um recurso abrangente de metatags que você deve verificar se estiver interessado em tudo o que existe por aí.

É importante observar que, em 2020, suas metatags ainda são importantes, mas nem todas elas podem ajudá-lo. É minha experiência, e acho que qualquer um em SEO concordaria, que se você deseja ter uma classificação alta na pesquisa, suas metatags precisam acompanhar conteúdo de alta qualidade que se concentre na satisfação do usuário.

Meu conselho principal: atenha-se ao mínimo essencial. Não adicione metatags desnecessárias, pois elas ocupam espaço no código. Quanto menos código você tiver, melhor. Pense no código da página como um conjunto de instruções passo a passo para chegar a algum lugar, mas para um navegador. As meta tags estranhas são os irritantes itens de linha “Siga em frente por 30 metros” nas direções de direção que simplesmente pedem para você permanecer na mesma estrada em que já está!

As boas meta tags

Essas são as meta tags que devem estar em todas as páginas, não importa o quê. Observe que esta é uma pequena lista; esses são os únicos que são necessários; portanto, se você puder trabalhar apenas com esses, faça.

  • Meta content type – Essa tag é necessária para declarar seu conjunto de caracteres para a página e deve estar presente em todas as páginas. Deixar isso de fora pode afetar o desempenho da sua página no navegador. Algumas opções estão listadas abaixo, mas seu web designer deve saber o que é melhor para o seu site.
<meta http-equiv = "Tipo de conteúdo" content = "text / html; charset = utf-8" />
<meta http-equiv = "Tipo de conteúdo" content = "text / html; charset = ISO-8859-1">
  • Título – Embora a tag de título não comece com “meta”, ela está no cabeçalho e contém informações muito importantes para o SEO. Você sempre deve ter uma tag de título exclusiva em todas as páginas que descrevem a página.
  • Meta description – A infame tag meta description é usada para um objetivo principal: descrever a página para os pesquisadores enquanto eles lêem os SERPs. Essa tag não influencia a classificação, mas é muito importante, independentemente. É a cópia do anúncio que determinará se os usuários clicam no seu resultado. Mantenha-o com 160 caracteres e escreva-o para chamar a atenção do usuário. Venda a página – faça com que eles cliquem no resultado. Aqui está um ótimo artigo sobre meta descrições que entra em mais detalhes.
  • Janela de visualização – neste mundo móvel, você deve especificar a janela de visualização. Caso contrário, você corre o risco de ter uma experiência ruim em dispositivos móveis – a Ferramenta Google PageSpeed ​​Insights informa sobre isso . A tag padrão é:
<meta name = conteúdo da janela de visualização = "width = largura do dispositivo, escala inicial = 1">

As metatags indiferentes

Sites diferentes precisarão usá-los em circunstâncias específicas, mas se você puder ficar sem, faça-o.

  • Meta tags sociais – estou deixando de fora. Os dados do OpenGraph e do Twitter são importantes para o compartilhamento, mas não são necessários per se.
  • Robôs – Um grande equívoco é que você precisa ter uma metatag de robôs. Vamos deixar isso claro: em termos de indexação e link a seguir, se você não especificar uma tag de meta robots, eles lerão isso como índice, siga . Somente se você deseja alterar um desses dois comandos é necessário adicionar meta-robôs. Portanto, se você deseja inserir noindex, mas seguir os links na página, adicione a seguinte tag apenas com o noindex, conforme está implícito a seguir. Mude apenas o que você quer que seja diferente da norma.
<meta name = "robots" content = "noindex" />
  • Bots específicos (Googlebot) – essas tags são usadas para fornecer instruções específicas a um bot, como noodp (forçando-as a não usar suas informações de listagem DMOZ, RIP ) e noydir (o mesmo, mas as informações de listagem do Yahoo Directory). Geralmente, os mecanismos de pesquisa são realmente bons nesse tipo de coisa por conta própria, mas se você acha que precisa, fique à vontade. Houve alguns casos que vi onde é necessário, mas se você precisar, considere usar a tag geral de robôs listada acima.
  • Idioma – o único motivo para usar essa tag é se você estiver se mudando para o exterior e precisar declarar o idioma principal usado na página. Confira este recurso de meta-idiomas para obter uma lista completa dos idiomas que você pode declarar.
  • Geográfica – A última vez que ouvi falar , essas metatags são suportadas pelo Bing, mas não pelo Google (você pode segmentar para o país no Search Console ). Existem três tipos: nome do local, posição (latitude e longitude) e região .
<META NAME = "geo.position" CONTEÚDO = "latitude; longitude">
<META NAME = "geo.placename" CONTEÚDO = "Nome do local">
<META NAME = "geo.region" CONTEÚDO = "Código de subdivisão do país">
  • Palavras – chave – Sim, coloquei isso na lista “indiferente”. Embora nenhum bom SEO recomende gastar algum tempo com essa tag, há uma possibilidade muito pequena de ajudá-lo em algum lugar. Deixe de fora se estiver criando um site, mas se for automatizado, não há motivo para removê-lo.
  • Atualizar – Este é o redirecionamento do pobre homem e não deve ser usado, se possível. Você sempre deve usar um redirecionamento 301 do lado do servidor . Sei que às vezes as coisas precisam acontecer agora , mas o Google NÃO é um fã .
  • Verificação do site – Seu site é verificado com Google e Bing, certo? Quem tem as metatags de verificação em sua página inicial? Às vezes, isso é necessário porque você não pode carregar as outras formas de verificação do site, mas, se possível, tente verificar de outra maneira. O Google permite que você verifique por DNS, arquivo externo ou vincule sua conta do Google Analytics. O Bing ainda permite apenas por arquivo XML ou metatag, então vá com o arquivo, se puder.

As metatags ruins

Nada de ruim acontecerá no seu site se você os usar – deixe-me esclarecer isso. Eles são um desperdício de espaço; até o Google diz isso (e isso foi há 12 anos!). Se você estiver pronto e disposto, talvez seja hora de fazer uma limpeza de primavera na sua área <head>.

  • Autor / autor da web – essa tag é usada para nomear o autor da página. Simplesmente não é necessário na página.
  • Revisitar depois – Esta metatag é um comando para os robôs retornarem a uma página após um período específico. Não é seguido por nenhum mecanismo de pesquisa importante .
  • Classificação – esta tag é usada para indicar a classificação de maturidade do conteúdo. Eu escrevi um post sobre como marcar uma página com imagens adultas usando um sistema muito confuso que foi atualizado desde então (veja os comentários do post). Parece que a melhor maneira de observar imagens ruins é colocá-las em um diretório separado de outras imagens no seu site e alertar o Google.
  • Expiração / data – “Expiração” é usada para anotar quando a página expira e “data” é a data em que a página foi criada. Alguma de suas páginas expirará? Apenas remova-os, se houver (mas não continue atualizando o conteúdo, nem mesmo concursos – torne-o um concurso anual!). E para “data”, crie um sitemap XML e mantenha-o atualizado. É muito mais útil.
  • Direitos autorais – o artigo do Google discute isso comigo um pouco, mas veja o rodapé do seu site. Eu acho que ele diz “Copyright 20xx” de alguma forma. Por que dizer duas vezes?
  • Resumo – Essa tag às vezes é usada para colocar um resumo do conteúdo e usada principalmente por atividades educacionais.
  • Distribuição – O valor “distribuição” é supostamente usado para controlar quem pode acessar o documento, geralmente definido como “global”. É inerentemente implícito que, se a página estiver aberta (não protegida por senha, como em uma intranet), será destinada ao mundo. Vá em frente e deixe a etiqueta fora da página.
  • Gerador – É usado para observar qual programa criou a página. Como “autor”, é inútil.
  • Controle de cache – essa tag é definida na esperança de controlar quando e com que frequência uma página é armazenada em cache no navegador. É melhor fazer isso no cabeçalho HTTP .
  • Tipo de recurso – usado para nomear o tipo de recurso da página, como “documento”. Economize tempo, pois a declaração DTD faz isso por você.

Existem tantas meta tags por aí que eu adoraria ouvir sobre as que você acha que precisam ser adicionadas ou mesmo removidas! Deixe nos comentários suas sugestões ou perguntas.

Artigos Relacionados